Wśród firm sponsorujących kluby piłkarskie i poszczególnych zawodników znajdziemy rozmaite branże.
Na przykład Akademia Lechii Gdańsk ma wśród darczyńców takie marki jak New Balance, Grupa Orlen, Energa, OxyBed, Ziaja, Nata Aqua czy markę energy drinków Tiger. Sam klub sportowy z Gdańska wśród logotypów sponsorskich ma więcej marek - znajdziemy tu dodatkowo producenta aut Skoda i Volkswagen, firmę zajmującą się doradztwem podatkowym ETL Polska oraz, w roli sponsora głównego, platformę inwestycyjną Etoro.
Na polskim rynku drużyny piłkarskie korzystają chętnie ze sponsoringu salonów bukmacherskich, jednak dzieje się to rzadziej niż w zagranicznych ligach. Wspomniana Lechia nie jest związana takim kontraktem z żadnym z operatorów gier hazardowych ani zakładów sportowych, jednak wielu licencjonowanych bukmacherów umieszcza swoje logotypy na koszulkach zawodników. Spójrzmy na popularne marki i kilka polskich klubów pamiętając, że wielu bukmacherów w Polsce oferuje również nowe kasyna dla Polaków. Znajdziemy je często w oddzielnej sekcji obok zakładów sportowych - chociażby gry stołowe, kasyno na żywo i oczywiście automaty na prawdziwe pieniądze.
- LVBET - Ten dom bukmacherski posiada umowę sponsorską z krakowską Wisłą (sponsor strategiczny) i ze Śląskiem Wrocław (sponsor główny). Finansuje także w mniejszym stopniu działalność takich klubów jak Wisła Płock, RKS Garbarnia Kraków czy Stal Mielec. Ta marka pojawia się także na rozgrywkach żużlowych - od zeszłego roku współfinansuje działalność Unii Leszno.
- betX - Ten operator od niedawna jest obecny na polskim rynku. Jego właściciele postawili na wsparcie lokalnej drużyny z tego samego miasta, a mianowicie powstałego w 2002 roku Podbeskidzia Bielsko-Biała. Do ciekawostek należy zaliczyć fakt, iż twarzą tej marki jest także inny celebryta ze świata sportu, Marcin Najman.
- Fortuna - ten operator bukmacherski jest drugim co do wielkości na polskim rynku, nic więc dziwnego, że dba o swój wizerunek. Przez lata spółka stojąca za tą marką wspierała warszawskę Legię, PZPN, 1. Ligę i Radomiaka Radom. Oprócz futbolu Fortuna wykłada pieniądze na aktywność Polskiego Związku Narciarskiego, federacji KSW i pomniejsze drużyny koszykarskie.
- eWinner - Choć ta powstała w 2019 roku marka bettingowa dość prężnie sponsoruje inne dyscypliny (siatkówkę, boks, żużel - jest tutaj sponsorem pierwszej ligi oraz Ekstraligi), w piłce nożnej obecna jest od niedawna. eWinner stał się sponsorem tytularnym polskiej 2. ligi. Na jego portalu internetowym możemy dzięki temu obejrzeć transmisje live z rozgrywek.
- TOTALbet - jeśli chodzi o tego bukmachera online, jego logotyp znajdziemy na turniejach sportów walki (sponsoring kilku federacji) i zawodach lekkoatletycznych. Z jego pieniędzy korzysta także w ramach umowy klub piłkarski Warta Poznań.
- forBET - ta marka bukmacherska posiada znaczny udział w rynku, co przekłada się na liczbę kontraktów sponsorskich nad Wisłą. Polski Związek Tenisowy, Runmageddon, AMPFutbol - to nie są jedyne organizacje i wydarzenia sponsorowane przez forBET. Firma aktywnie wspiera polską ekipę e-sportową x-kom GO i kilka drużyn piłkarskich, w tym Arkę Gdynia, ŁKS Łódź i częstochowski Raków. Logo tego sponsora zdobi również koszulki Motoru Lublin.
A jak to wygląda na Zachodzie?
Hazard jest integralną częścią sportu, nie inaczej jest w przypadku piłki nożnej. W Wielkiej Brytanii wiele drużyn piłkarskich, w tym Arsenal, Liverpool, Chelsea i Manchester United, było sponsorowanych przez firmy bukmacherskie. Od lat 80. XX wieku sport zawodowy w Stanach Zjednoczonych znajduje się pod silnym wpływem branży hazardowej.
Przykładem może być marka Bwin. Zanim zaangażowała się w grę sponsoringową, światowa branża gier niewiele wiedziała o tej firmie. Bwin - właściciel kasyna online i domu bukmacherskiego - od początku swojego firma sponsorował wiele innych drużyn sportowych. Real Madryt, Bayern Monachium, Manchester United i inne drużyny nawiązały współpracę sponsorską z Bwin. Oprócz sponsorowania Pucharu Ligi Portugalskiej, który został przemianowany na "Puchar Bwin", Bwin jest również sponsorem włoskiej drugiej ligi, Serie B. Ponadto zainteresowania firmy wykraczają poza piłkę nożną. Bwin współpracuje z Międzynarodowym Związkiem Koszykówki i od dawna jest sponsorem Mistrzostw Europy i Świata w Koszykówce. Wyścigi samochodowe i poker to kolejne dwa obszary, w które firma zainwestowała.
Do innych potentatów należy firma Bet365. Niedawno ogłosiła ona ogromny wzrost portfolio sponsorów La Liga, podpisując umowy z dziesięcioma klubami. RCD Espanyol, Villarreal, Athletic Club, Real Betis, Getafe, SD Huesca, Celta Vigo, Rayo Vallecano, Real Valladolid i SD Eibar.
źródło: artykuł gościnny
