POLECAMY

Na skróty

Historia

Wraz ze startem rundy wiosennej w Lechii ponownie ruszył także marketing. Akcje plakatowe, nowe odświeżone szaty graficzne i promocje na bilety - to tylko niektóre sygnały. O sprawach marketingowych porozmawialiśmy z nowym dyrektorem Pawłem Kokoszą.

Kiedy Lechia grała w 1. lidze marketing funkcjonował na niezłym poziomie. Podobnie na początku tego sezonu Ekstraklasy. Wiele zmieniło się po odejściu rzecznika prasowego Michała Szprendałowicza, który w dużej mierze dbał o sprawy związane z marketingiem. Michał opowiadał o tym wielokrotnie także na naszych łamach - m.in. za pośrednictwem pokoju na platformie X.

Po odejściu Szprendałowicza znów coś się zacięło. W styczniu Lechia Gdańsk zatrudniła nowego specjalistę - Pawła Kokoszę. W przeszłości pracował m.in. w Legii. Wraz z jego przyjściem przyszła nowa świeżość. Akcja plakatowa przed meczem z Lechem Poznań została odebrana bardzo pozytywnie. Podobnie jak nowa szata graficzna. Grafika z lwem i koziołkiem a zrobiła furorę wśród kibiców. Kokosza w rozmowie z nami nie ukrywa, że w pierwszej kolejności najważniejszymi dla niego celami są: zwiększanie frekwencji na stadionie oraz budowanie pozytywnego wizerunku i atmosfery wokół Lechii.

- Najważniejszymi aktualnie tematami jest zwiększanie frekwencji na stadionie oraz stworzenie pozytywnej atmosfery wokół klubu. Jeśli uda nam się przyciągnąć  na stadion jak najwięcej ludzi to będzie to dla nas ogromny sukces. Na razie skupiamy się na działaniach na stadionie i wokół niego, a później wyjdziemy również poza niego. Priorytetem jest, aby ten stadion żył, aby ludzie chcieli i lubili po prostu tu przychodzić - mówi nam Kokosza. 

- Sam mecz jest oczywiście najważniejszym częścią wydarzenia, ale bardzo istotna jest także jego otoczka. Zależy nam, aby zawsze coś interesującego działo się  takżeprzed meczem, w trakcie jak i po meczu. Oczywiście nie zamierzamy zmieniać tego, że mecz jest najważniejszym elementem widowiska. Ale pamiętajmy, że jest również olbrzymia grupa ludzi, która chce po prostu miło spędzić wolny czas bo jest np. niedziela czy ferie i dla nich również musimy przygotować ofertę. Wówczas dotrzemy do szerszej grupy odbiorców i zwiększymy frekwencje na stadionie  - dodał.

Kokosza odniósł się także do kwestii poszukiwania sponsora. - Każdy klub potrzebuje sponsorów, aby móc rozwijać swoją działalność, aby móc angażować kibiców poprzez wspólne działania i aktywacje. Należy mieć na uwadze to, że firmy dużo chętniej inwestują w kluby, które mają wysoką frekwencję, zaangażowanych kibiców i atrakcyjne otoczenie. Zdaję sobie z tego doskonale sprawę. Jeśli uda nam się zapewnić wysoką frekwencję na naszych meczach, zbudować atrakcyjny widowiskowo produkt to jestem przekonany, że potencjalni partnerzy zobaczą te zmiany i rozmowy z nimi będą dużo łatwiejsze. Dzisiaj wycenienie naszej oferty z perspektywy sponsora może wydawać się dość trudne. Z drugiej strony to też olbrzymia szansa dla partnerów – bo uwierzenie w nasz projekt i dołączenie na tym etapie może przynieś naprawdę wiele pozytywów. Oczywiste jest, że sponsorzy odgrywają kluczową rolę w sporcie, zapewniając stabilność finansową, która pozwala rozwijać się zarówno pod względem sportowym, jak i organizacyjnym, a także tworzyć lepsze warunki dla zawodników i kibiców. Dlatego tak bardzo zależy mi, abyśmy tymi zmianami m.in. w sposobie komunikacji czy angażowaniu kibiców pokazali prawdziwy potencjał tego klubu. Naprawdę jestem przekonany że jeżeli  środowisko sportowe zobaczy, że wraz z wynikami sportowymi, które w ostatnich tygodniach zaczynają naprawdę super wyglądać – idą również pozytywne zmiany w funkcjonowaniu klubu, to pojawi się dużo więcej szans sponsoringowych - skomentował. 

Dyrektor Kokosza powiedział, że obecnie marketing musi działać przy ograniczonym budżecie. Dodał jednak, że ceni sobie bardzo rady ludzi wokół. - Chcę rozmawiać i słuchać. To jest bardzo ważne, aby móc zrozumieć co czują i czego potrzebują kibice, a potem zaplanować kolejne akcje. Usłyszałem ostatnio na jednym ze spotkań z kibicami, że „fajnie, że ktoś w końcu z nami zaczął rozmawiać”. Mogę tylko dodać od siebie  – dziękuję za wszystkie pomysły i spostrzeżenia - wyjawił Kokosza.

Kokosza zaapelował również do kibiców. - Spróbujmy wspólnie budować wyższą frekwencję na każdym meczu, bo to Wasz doping daje dodatkową siłę Drużynie a wszystkim dookoła pozytywną energię. A jeśli już wiecie, że będziecie na meczu, to warto kupić bilet wcześniej – to pomaga nam w organizacji i sprawia, że wszystko idzie sprawniej- zakończył. 

źródło: własne


Wesprzyj Nas

NOWOŚCI

POPULARNE